ECGT คือชื่อย่อของ Directive (EU) 2024/825 กฎของ EU ที่ห้ามผู้ขายอ้างว่าสินค้ารักษ์โลกแบบลอย ๆ และห้ามอ้างว่าคาร์บอนเป็นกลางโดยพึ่งการชดเชยคาร์บอนอย่างเดียว กฎนี้เริ่มใช้ตั้งแต่ 27 กันยายน 2569 บทความนี้เหมาะกับผู้ส่งออก แบรนด์ และผู้ขายออนไลน์ไทยที่ขายตรงถึงผู้บริโภคในยุโรป เพราะบอกว่าควรตรวจป้ายและถ้อยคำอะไร
ลองนึกภาพขวดสบู่ส่งออกที่พิมพ์คำว่า “Eco-friendly” ไว้ข้างขวดมาหลายปี ตั้งแต่ 27 กันยายน 2569 คำสั้น ๆ แบบนี้อาจกลายเป็นถ้อยคำต้องห้ามในตลาดยุโรป ถ้าผู้ขายพิสูจน์ไม่ได้ว่ารักษ์โลกในเรื่องอะไร
สรุปสั้น: ECGT เริ่มใช้ 27 ก.ย. 2569 ห้ามอ้างสิ่งแวดล้อมกว้าง ๆ ที่พิสูจน์ไม่ได้ ห้ามอ้างคาร์บอนเป็นกลางโดยอาศัยการชดเชยอย่างเดียว และห้ามติดป้ายความยั่งยืนที่ไม่มีระบบรับรอง ผู้ส่งออกและผู้ขายออนไลน์ไทยที่ขายตรงถึงผู้บริโภคยุโรปควรไล่ตรวจฉลาก บรรจุภัณฑ์ และหน้าสินค้าทันที บทลงโทษขึ้นกับกฎหมายของแต่ละรัฐสมาชิก
ECGT คืออะไร และห้ามอ้างอะไรบ้างตั้งแต่ 27 กันยายน 2569
ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition) คือ Directive (EU) 2024/825 ลงวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2567 ที่แก้ไข 2 กฎหมายเดิมของ EU คือเรื่องการปฏิบัติทางการค้าที่ไม่เป็นธรรม (Directive 2005/29/EC) และเรื่องสิทธิผู้บริโภค (Directive 2011/83/EU) มาตรา 4 ให้รัฐสมาชิกออกกฎหมายภายใน 27 มีนาคม 2569 และเริ่มใช้ตั้งแต่ 27 กันยายน 2569
| สิ่งที่ถูกห้าม | รายละเอียดตามข่าว |
|---|---|
| คำอ้างสิ่งแวดล้อมกว้าง ๆ | เช่น “environmentally friendly” หรือ “biodegradable” ที่พิสูจน์ไม่ได้ |
| อ้างผลก๊าซเรือนกระจกจากการชดเชย | ห้ามอ้างว่าเป็นกลาง ลดลง หรือเป็นบวก โดยอาศัยการชดเชยอย่างเดียว |
| ป้ายความยั่งยืนที่ไม่มีที่มา | ต้องอิงระบบรับรอง หรือตั้งโดยหน่วยงานรัฐ |
| ความทนทานและการซ่อม | ห้ามอ้างความทนทานโดยไม่มีมูล ชวนเปลี่ยนของสิ้นเปลืองก่อนเวลา หรือบอกว่าซ่อมได้ทั้งที่ซ่อมไม่ได้ |
| คำมั่นในอนาคต | ต้องมีแผนปฏิบัติโดยละเอียด เป้าหมายตามกรอบเวลา และผู้ตรวจสอบอิสระ |
ESG Today อ้างการศึกษาของคณะกรรมาธิการยุโรปว่า เกินครึ่งของ green claims ใน EU คลุมเครือหรือทำให้เข้าใจผิด และ 40% ไม่มีหลักฐานรองรับเลย ส่วน Green Claims Directive ฉบับแยกยังหยุดชะงักเพราะความกังวลของธุรกิจขนาดเล็ก
ECGT กระทบผู้ส่งออกและผู้ขายออนไลน์ไทยอย่างไร
ECGT กระทบผู้ส่งออก แบรนด์ และผู้ขายออนไลน์ไทยที่ขายตรงถึงผู้บริโภคในอียู ทั้งผ่านเว็บไซต์ของตัวเองและ marketplace ถ้าใช้คำอย่าง Eco-friendly, Carbon neutral หรือ Net Zero บนฉลาก บรรจุภัณฑ์ หรือหน้าสินค้า เนื่องจากกฎคุมการสื่อสารต่อผู้บริโภคในตลาด EU ข้อสรุปนี้เป็นการวิเคราะห์ของผู้เขียน ต้นทางที่อ่านได้ไม่ระบุบทลงโทษ ต้องดูกฎหมายของรัฐสมาชิกที่ขายเข้า
ผู้ส่งออกและแบรนด์ไทยต้องแก้อะไรก่อนในฉลากสินค้า
ผู้ส่งออกควรแก้คำกว้าง ๆ ก่อน เพราะเป็นถ้อยคำที่พบมากที่สุดและตรวจง่ายที่สุด เช่น Eco-friendly, Green, Biodegradable ที่ไม่ได้บอกว่าดีต่อสิ่งแวดล้อมในเรื่องไหน ให้เปลี่ยนเป็นข้อความเฉพาะที่พิสูจน์ได้ พร้อมเก็บหลักฐานไว้ ฝ่ายการตลาดและฝ่ายกฎหมายต้องทำงานร่วมกัน เพราะ “หลักฐานรองรับ” ไม่ใช่งานของฝ่ายการตลาดอย่างเดียว
ป้ายและโลโก้รักษ์โลกที่ออกแบบเองยังใช้ได้ไหม
ป้ายหรือโลโก้ “รักษ์โลก” ที่บริษัทออกแบบเองและไม่ได้อิงระบบรับรองหรือหน่วยงานรัฐ เป็นจุดเสี่ยงสูงสุดตามกฎใหม่ เพราะ ECGT ห้ามป้ายความยั่งยืนที่ไม่มีที่มา แบรนด์ที่ออกแบบใบไม้เขียวหรือโลกยิ้มไว้บนบรรจุภัณฑ์เองควรตรวจว่าป้ายนั้นอิงมาตรฐานใด ถ้าไม่มี ควรถอดหรือเปลี่ยนเป็นข้อความข้อเท็จจริง
Carbon neutral และ Net Zero ยังใช้ได้ไหม
คำว่า carbon neutral ที่อาศัยการชดเชยคาร์บอนอย่างเดียวใช้ไม่ได้ในการอ้างต่อผู้บริโภค EU ส่วนคำมั่นในอนาคตอย่าง Net Zero ต้องมีแผนปฏิบัติโดยละเอียด เป้าหมายตามกรอบเวลา และการตรวจสอบโดยบุคคลที่สามอิสระ แคมเปญที่พึ่งการซื้อเครดิตอย่างเดียวคือจุดเสี่ยงสูงสุด
เรื่องเครดิตคาร์บอนฝั่งไทยอ่านต่อได้ที่ คาร์บอนเครดิต T-VER ขึ้นกระดานมาเก๊า (MEX) และได้รับเลือกเป็นกรณีศึกษาการเงินสีเขียวจีน–อาเซียน ผู้พัฒนาโครงการไทยต้องมีข้อสัญญาอะไร
เรื่องข้อมูลความยั่งยืนที่ซัพพลายเออร์ไทยต้องส่งให้ยุโรปอยู่ใน EU ประกาศ ESRS 2.0 ตัดรายการข้อมูลรายงานความยั่งยืนกว่า 70% ซัพพลายเออร์ไทยที่ขายให้ยุโรปต้องเตรียมอะไร
ถ้าไม่ทำอะไรเลย จะเสี่ยงอะไร
ถ้าผู้ส่งออกไม่ทำอะไรเลย ฉลากเดิมที่ใช้มานานจะกลายเป็นถ้อยคำที่ผิดกฎโดยไม่ต้องเปลี่ยนแม้ตัวอักษรเดียว เพราะกฎมีผลแล้วตั้งแต่ 27 กันยายน 2569
ความเสี่ยงมี 3 ข้อ ข้อแรกคือผู้นำเข้าหรือ marketplace ในยุโรปอาจขอให้แก้ข้อความหรือถอดสินค้า ข้อสองคือถูกร้องเรียนตามกฎหมายของรัฐสมาชิกซึ่งต้นทางไม่ได้ระบุบทลงโทษ ข้อสามคือเสียความน่าเชื่อถือของแบรนด์เมื่อคู่แข่งชี้ว่าคำอ้างพิสูจน์ไม่ได้
ผู้ส่งออกและผู้ขายออนไลน์ไทยควรทำอะไรตอนนี้
ผู้ส่งออกควรเริ่มจากไล่ถ้อยคำสิ่งแวดล้อมที่ใช้ในตลาดยุโรปทุกชิ้น เพราะกฎใช้แล้วและแก้ข้อความทำได้เร็วกว่าแก้กระบวนการผลิต 5 ข้อนี้เป็นเช็กลิสต์ที่ใช้ได้ทันที
- 1. ไล่ถ้อยคำสิ่งแวดล้อมทุกชิ้นที่ใช้ใน EU ตรวจฉลาก บรรจุภัณฑ์ หน้าสินค้าบนเว็บของตัวเอง และ marketplace ที่ขายถึงผู้บริโภคยุโรป
- 2. แก้คำกว้าง ๆ และคำอ้างความทนทานหรือซ่อมได้ เปลี่ยน eco-friendly, biodegradable เป็นข้อความเฉพาะที่พิสูจน์ได้ และตรวจคำอ้างว่าทนทานหรือซ่อมได้ว่ามีหลักฐานรองรับ
- 3. หยุดอ้างคาร์บอนเป็นกลางที่พึ่งการชดเชยอย่างเดียว ถ้าใช้เครดิตคาร์บอน ให้บอกเฉพาะข้อเท็จจริงที่ตรวจสอบได้ ไม่ใช้ถ้อยคำว่าสินค้าเป็นกลางหรือเป็นบวก
- 4. ตรวจป้ายและโลโก้รักษ์โลก เทียบกับระบบรับรองหรือหน่วยงานรัฐ ป้ายที่ออกแบบเองและไม่มีที่มาให้ถอดหรือเปลี่ยน
- 5. เก็บแผนและหลักฐานรองรับคำมั่นอนาคต ทำแผนโดยละเอียด เป้าหมายตามกรอบเวลา และหาผู้ตรวจสอบอิสระ แล้วสอบถามผู้นำเข้าว่ากฎของประเทศที่ขายเข้ากำหนดบทลงโทษอย่างไร
ถ้าต้องการคนช่วยทบทวนถ้อยคำบนฉลากและแผนข้อมูลสิ่งแวดล้อม ดูรายละเอียดได้ที่ บริการ AI Governance และ PDPA ของ Kooru และติดตามเรื่อง ESG ต่อได้ที่ หมวด ESG & DPPs
มุมมองผู้เชี่ยวชาญ
สิ่งที่ผมเห็นว่าสำคัญที่สุดในกฎนี้คือมันย้ายภาระพิสูจน์มาที่ผู้ขายตั้งแต่ก่อนพิมพ์ฉลาก ไม่ใช่หลังถูกร้องเรียน จุดที่องค์กรมักพลาดคือให้ฝ่ายการตลาดเลือกคำสวย ๆ ก่อน แล้วค่อยให้ฝ่ายกฎหมายไล่ตรวจทีหลัง ทั้งที่ควรทำสลับกัน ถ้าคุณพิสูจน์คำบนฉลากไม่ได้ในสามนาที คำนั้นไม่ควรอยู่บนฉลาก และเพราะ Green Claims Directive ยังไม่คลอด ธุรกิจต้องใช้มาตรฐานของ ECGT เป็นเส้นฐานไปก่อน
— Phuwara Krobtaku —
LL.M. (IP & IT) | M.S. (IT) | Thai Barrister & Attorney-at-Law
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ ECGT
ECGT คืออะไร และเริ่มใช้เมื่อไร
ECGT คือ Directive (EU) 2024/825 ว่าด้วยการให้ผู้บริโภคมีข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจสีเขียว รัฐสมาชิกต้องออกกฎหมายภายใน 27 มีนาคม 2569 และเริ่มใช้ตั้งแต่ 27 กันยายน 2569
ECGT ห้ามใช้คำว่า eco-friendly ทุกกรณีไหม
ECGT ห้ามคำอ้างสิ่งแวดล้อมกว้าง ๆ ที่พิสูจน์ไม่ได้ เช่น “environmentally friendly” หรือ “biodegradable” ถ้าผู้ขายระบุเรื่องเฉพาะและมีหลักฐานรองรับ ก็ยังบอกข้อเท็จจริงที่ตรวจสอบได้ แต่ควรดูรายละเอียดตามกฎหมายของรัฐสมาชิกที่ขายเข้า
ผู้ขายไทยที่ขายผ่าน marketplace ใน EU ต้องทำตาม ECGT ไหม
ต้นทางระบุว่ากฎคุมการสื่อสารต่อผู้บริโภคในตลาด EU ผู้ขายไทยที่ขายตรงถึงผู้บริโภคในอียู ทั้งผ่านเว็บของตัวเองและ marketplace จึงเข้าข่ายต้องตรวจทานตามข้อวิเคราะห์ของผู้เขียน ควรยืนยันกับผู้นำเข้าหรือ marketplace ด้วย
ถ้าฝ่าฝืน ECGT มีโทษเท่าไร
ต้นทางที่อ่านได้ไม่ระบุบทลงโทษ จึงยังไม่ยืนยันตัวเลขใด ต้องดูกฎหมายของรัฐสมาชิกที่ขายสินค้าเข้าไป เพราะ ECGT ให้รัฐสมาชิกออกกฎหมายภายในของตัวเอง
แหล่งอ้างอิง
- ESG Today — (อ่านต้นฉบับ) — อ่านข่าวที่ ESG Today
- EUR-Lex — Directive (EU) 2024/825 (CELEX:32024L0825) — อ่านตัวบทที่ EUR-Lex
บทความนี้เป็นการสรุปข่าวและให้ข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย หากต้องการคำปรึกษาเฉพาะกรณีของธุรกิจคุณ ควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ
