งบโฆษณาดิจิทัลไทย 2569 คือตัวเลขที่ DAAT ร่วมกับ Kantar คาดว่าอยู่ราว 32,339 ล้านบาท โตเพียง 0.3% แต่เงินย้ายไปอยู่คนละช่องทางกับปีก่อน บทความนี้เหมาะกับเจ้าของแบรนด์ SME เอเจนซี และครีเอเตอร์ อ่านแล้วจะรู้ว่าเงินที่ย้ายไป TikTok และครีเอเตอร์พาความเสี่ยงทางกฎหมายอะไรไปด้วย
ลองนึกภาพเจ้าของแบรนด์สกินแคร์ที่ตัดงบ Facebook ครึ่งหนึ่งไปจ้างครีเอเตอร์ TikTok เพราะเห็นเพื่อนในวงการทำแบบนั้น (ตัวอย่างสมมติ) ยอดอาจดีขึ้นจริง แต่สัญญาที่ใช้กับครีเอเตอร์มักไม่ละเอียดเท่าเงื่อนไขของแพลตฟอร์มโฆษณา และตรงนี้คือจุดที่กฎหมายตามไม่ทัน
สรุปสั้น: DAAT และ Kantar คาดว่างบโฆษณาดิจิทัลไทยปี 2569 อยู่ราว 32,339 ล้านบาท โต 0.3% โดย Meta ลด 4% TikTok โต 16% และ YouTube ลด 15% ตลาดที่นิ่งแต่ส่วนผสมเปลี่ยนแปลงหมายความว่าความเสี่ยงทางกฎหมายย้ายไปอยู่ที่สัญญาครีเอเตอร์ ข้อมูลลูกค้า และข้อความโฆษณาสินค้าสุขภาพ ธุรกิจควรตรวจ 5 จุดก่อนใช้งบไตรมาส 4
งบโฆษณาดิจิทัลไทย 2569 โตเท่าไร และเงินย้ายไปไหน
งบโฆษณาดิจิทัลไทย 2569 โต 0.3% ตามที่ DAAT ร่วมกับ Kantar คาดการณ์ ปรับขึ้นจากที่เคยคาดว่าติดลบ 0.3% กรุงเทพธุรกิจระบุว่าเกือบเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบ 14 ปี พาดหัวข่าวต้นทางระบุว่ามาตรการกระตุ้น “ไทยช่วยไทยพลัส” ช่วยพยุงตลาด แต่รายละเอียดของมาตรการยังไม่ได้ตรวจในบทความนี้
| ช่องทาง | งบปี 2569 (ล้านบาท) | เทียบปีก่อน |
|---|---|---|
| Meta | 8,157 (ส่วนแบ่ง 25%) | ลด 4% |
| TikTok | 7,779 (ส่วนแบ่ง 24%) | เพิ่ม 16% |
| YouTube | 3,180 (ส่วนแบ่ง 10%) | ลด 15% |
| LINE | ไม่มีตัวเลขในต้นทาง | ลด 15% |
| Display | ไม่มีตัวเลขในต้นทาง | ลด 24% |
| Online Video | ไม่มีตัวเลขในต้นทาง | ลด 17% |
หมวดสินค้าที่งบเพิ่มสูงคือการแพทย์และสุขภาพ +58% แชมพูและดูแลผม +39% ดูแลช่องปาก +31% และสกินแคร์ +19% ซึ่งเป็นหมวดที่ใช้งบสูงสุดที่ 6,339 ล้านบาท ส่วนหมวดที่ลดแรง เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ −53% ปั๊มน้ำมัน −44% วิตามิน −36% ยานยนต์ −21% และธนาคาร −20%
ผู้บริหาร DAAT ระบุว่า 92% ของอุตสาหกรรมใช้เครื่องมือ AI และมองว่าตลาดเปลี่ยนจาก Digital Advertising Economy เป็น Digital Marketing Economy ที่งบกระจายไปโซเชียล อีคอมเมิร์ซ ครีเอเตอร์ คอนเทนต์ และ AI
งบโฆษณาดิจิทัลไทยที่ย้ายช่องทางกระทบธุรกิจไทยอย่างไร
งบโฆษณาดิจิทัลไทยที่ย้ายไป TikTok ครีเอเตอร์ และอีคอมเมิร์ซ ทำให้ความเสี่ยงทางกฎหมายย้ายตามไปด้วย เพราะช่องทางเหล่านี้พึ่งสัญญาเฉพาะรายมากกว่าเงื่อนไขมาตรฐานของแพลตฟอร์ม ส่วนนี้เป็นการวิเคราะห์ของผู้เขียนจากตัวเลขของ DAAT
| งบย้ายไปที่ | ความเสี่ยงทางกฎหมายที่ตามมา |
|---|---|
| TikTok และครีเอเตอร์ | สัญญาครีเอเตอร์ ลิขสิทธิ์ การเปิดเผยสปอนเซอร์ ภาษี |
| อีคอมเมิร์ซและโซเชียลคอมเมิร์ซ | ข้อตกลงข้อมูลลูกค้ากับแพลตฟอร์ม PDPA |
| โฆษณาหมวดสุขภาพที่โตสวนตลาด | ความถูกต้องของข้อความโฆษณา |
| เครื่องมือ AI ในงานโฆษณา | ข้อมูลที่ใส่เข้าเครื่องมือ และใครอนุมัติ |
แบรนด์ที่เพิ่มงบ TikTok และครีเอเตอร์ต้องมีสัญญาอะไร
แบรนด์ต้องมีสัญญาครีเอเตอร์ที่ระบุว่าใครถือลิขสิทธิ์ในคลิป ใช้ซ้ำได้ที่ไหนนานแค่ไหน และครีเอเตอร์ต้องเปิดเผยว่าเป็นเนื้อหาที่ได้สปอนเซอร์ เรื่องภาษีของค่าจ้างก็ควรเขียนให้ชัดตั้งแต่ต้น ดูเพิ่มได้ใน TikTok เปิด One Pay จ่ายค่าดีลแบรนด์ให้ครีเอเตอร์ภายใน 30 วัน ไม่หักค่าคอมมิชชัน ครีเอเตอร์ แบรนด์ และเอเจนซีไทยต้องคิดเรื่องภาษีและสัญญาใหม่อย่างไร
สินค้าสุขภาพและสกินแคร์ที่งบโตสวนตลาดต้องระวังอะไร
สินค้าสุขภาพ ดูแลผม และสกินแคร์ที่งบโตสวนตลาด ต้องระวังข้อความโฆษณาที่อ้างผลลัพธ์เกินจริง เพราะเมื่อผู้ลงโฆษณาแย่งกันพูดถึงสรรพคุณ แรงจูงใจที่จะพูดเกินก็สูงขึ้น โฆษณากลุ่มนี้มักมีกฎควบคุมตามประเภทสินค้า ควรตรวจกับหน่วยงานที่กำกับก่อนปล่อยแคมเปญ เรื่องการหลบระบบตรวจโฆษณาอ่านได้ใน บุหรี่เถื่อนใช้ Dark Post บน Facebook และภาพ AI หลบระบบตรวจ สมาคมยาสูบขอดีอีคุมผู้ลงโฆษณา ธุรกิจสุจริตต้องเตรียมอะไร
SME ที่ใช้เครื่องมือ AI ทำโฆษณาควรบันทึกอะไร
SME ที่ใช้เครื่องมือ AI ทำโฆษณาควรบันทึกว่าใช้เครื่องมืออะไร ใส่ข้อมูลลูกค้าอะไรเข้าไป และใครอนุมัติผลงาน เพราะ DAAT ระบุว่า 92% ของอุตสาหกรรมใช้เครื่องมือ AI แล้ว ธุรกิจที่ไม่มีบันทึกจะตอบไม่ได้เมื่อลูกค้าถามว่าข้อมูลถูกใช้อย่างไร
ถ้าไม่ตรวจสัญญาและข้อมูลก่อนย้ายงบ จะเสี่ยงอะไร
ถ้าไม่ตรวจก่อนย้ายงบ ธุรกิจเสี่ยงเสียเงินแล้วใช้งานผลงานไม่ได้ เช่น คลิปที่จ้างทำแต่สัญญาไม่ได้โอนสิทธิ์ใช้ซ้ำ ความเสี่ยงที่สองคือถูกร้องเรียนเรื่องโฆษณาที่ไม่เปิดเผยสปอนเซอร์หรืออ้างสรรพคุณเกินจริง ความเสี่ยงที่สามคือข้อมูลลูกค้าที่ส่งให้เอเจนซีหรือแพลตฟอร์มไม่มีข้อตกลงรองรับ และเมื่อเกิดเหตุก็ไม่รู้ว่าใครต้องรับผิด
แบรนด์และ SME ควรทำอะไรก่อนใช้งบโฆษณาไตรมาส 4
แบรนด์และ SME ควรทำ 5 ข้อนี้ก่อนใช้งบไตรมาส 4 เพราะเป็นช่วงที่งบมักถูกใช้เร็วที่สุด และสัญญาที่ตกลงไปแล้วแก้ย้อนหลังยาก
- 1. ทำตารางงบรายช่องทางพร้อมความเสี่ยงกฎหมาย ระบุว่างบแต่ละก้อนอยู่ช่องทางไหน และมีสัญญาหรือข้อตกลงใดรองรับ
- 2. ทำสัญญาครีเอเตอร์มาตรฐาน ครอบคลุมลิขสิทธิ์และสิทธิ์ใช้ซ้ำ การเปิดเผยสปอนเซอร์ ภาษี และเงื่อนไขการแก้งาน
- 3. ตรวจข้อตกลงข้อมูลลูกค้า ก่อนส่งรายชื่อให้แพลตฟอร์มหรือเอเจนซี ให้เช็กฐานกฎหมายและ Privacy Notice ตาม PDPA มาตรา 19 และ 23
- 4. ตรวจข้อความโฆษณาสินค้าสุขภาพ เก็บหลักฐานรองรับสรรพคุณทุกข้อ และตรวจกฎเฉพาะของสินค้าประเภทนั้นก่อนปล่อยแคมเปญ
- 5. บันทึกการใช้เครื่องมือ AI ในงานโฆษณา ระบุเครื่องมือ ข้อมูลที่ใส่เข้าไป และผู้อนุมัติผลงาน
ถ้าต้องการคนช่วยทบทวนสัญญาครีเอเตอร์และข้อตกลงข้อมูลกับเอเจนซี ดูรายละเอียดได้ที่ บริการ AI Governance และ PDPA ของ Kooru และติดตามเรื่องธุรกิจดิจิทัลต่อได้ที่ หมวด Digital Business
มุมมองผู้เชี่ยวชาญ
ข้อสังเกตเชิงวิชาชีพของผมคือ ตัวเลข 0.3% ทำให้คนมองข้ามเรื่องที่สำคัญกว่า คือเงินก้อนเดิมกำลังเดินทางไปอยู่ในช่องทางที่สัญญาหลวมกว่าเดิม ตลาดที่นิ่งไม่ได้แปลว่าความเสี่ยงนิ่ง ความเสี่ยงแค่ย้ายบ้านไปอยู่กับครีเอเตอร์ จุดที่แบรนด์มักพลาดคือเซ็นสัญญาครีเอเตอร์จากแม่แบบที่ไม่เคยถูกอ่านโดยคนที่เข้าใจเรื่องลิขสิทธิ์และภาษี ควรให้คนเหล่านั้นอ่านก่อนใช้งบจริง
— Phuwara Krobtaku —
LL.M. (IP & IT) | M.S. (IT) | Thai Barrister & Attorney-at-Law
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับงบโฆษณาดิจิทัลไทย
งบโฆษณาดิจิทัลไทย 2569 อยู่ที่เท่าไร
DAAT ร่วมกับ Kantar คาดว่างบโฆษณาดิจิทัลไทยปี 2569 อยู่ที่ราว 32,339 ล้านบาท โต 0.3% ปรับขึ้นจากที่เคยคาดว่าติดลบ 0.3% ตัวเลขนี้เป็นการคาดการณ์ ไม่ใช่ยอดจริงสิ้นปี
ช่องทางโฆษณาไหนโตและช่องทางไหนลดในปี 2569
TikTok โต 16% เป็น 7,779 ล้านบาท ส่วน Meta ลด 4% เหลือ 8,157 ล้านบาท และ YouTube ลด 15% เหลือ 3,180 ล้านบาท Marketing Oops! รายงานเพิ่มว่า LINE ลด 15% Display ลด 24% และ Online Video ลด 17%
งบโฆษณาย้ายไป TikTok แล้วธุรกิจต้องระวังอะไรทางกฎหมาย
ต้องระวังสัญญาครีเอเตอร์เรื่องลิขสิทธิ์ การเปิดเผยสปอนเซอร์ และภาษี รวมถึงข้อตกลงข้อมูลลูกค้ากับแพลตฟอร์ม ส่วนนี้เป็นการวิเคราะห์ของผู้เขียน เพราะช่องทางเหล่านี้พึ่งสัญญาเฉพาะรายมากกว่าช่องทางโฆษณาแบบดั้งเดิม
สินค้าหมวดไหนที่งบโฆษณาเพิ่มสูงที่สุด
หมวดการแพทย์และสุขภาพเพิ่ม 58% แชมพูและดูแลผมเพิ่ม 39% ดูแลช่องปากเพิ่ม 31% และสกินแคร์เพิ่ม 19% โดยสกินแคร์เป็นหมวดที่ใช้งบสูงสุดที่ 6,339 ล้านบาท
แหล่งอ้างอิง
- กรุงเทพธุรกิจ — (อ่านต้นฉบับ) — อ่านข่าวที่ กรุงเทพธุรกิจ
- Marketing Oops! — (อ่านต้นฉบับ) — อ่านรายงานที่ Marketing Oops!
บทความนี้เป็นการสรุปข่าวและให้ข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย หากต้องการคำปรึกษาเฉพาะกรณีของธุรกิจคุณ ควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ
